Marketingcontrolling - eine neue Perspektive : Sicherstellen der Rationalität marktorientierter Unternehmensführungals Herausforderung

Marketingcontrolling ist derzeit sowohl aus der Sicht der Wissenschaft als auch der Praxis ein aktuelles Thema. So nimmt dieser Themenbereich beispielsweise den ersten Platz der von Wissenschaftlern und Praktikern gemeinsam erstellten Forschungs-prioritätenliste des renommierten Marketing Science Institute in den USA ein.(...)

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Year of publication:	2000-06-01
Authors:	Reinecke, Sven
Institutions:	Forschungsinstitut für Absatz und Handel <St. Gallen>
Publisher:	Institut für Marketing und Handel <Sankt Gallen>
Subject:	Controlling \| controlling \| Marketing \| marketing \| Marketingkonzept

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1 Motivation und Einführung
2 Zum Verhältnis von Marketing und Controlling
2.1 Marketing als marktorientierte Unternehmensführung
3 Herausforderungen im Marketingcontrolling
3.1 Gewährleisten von Intuition und Reflexion bei der Willensbildung<br4 Aufgabenorientiertes Marketingcontrolling - Ein Ausblick
4.1 Potential- und Wertorientierung als Ausgangspunkt
5 Fazit
Literaturverzeichnis

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