• 1 Motivation und Einführung
  • 2 Zum Verhältnis von Marketing und Controlling
  • 2.1 Marketing als marktorientierte Unternehmensführung
  • 3 Herausforderungen im Marketingcontrolling
  • 3.1 Gewährleisten von Intuition und Reflexion bei der Willensbildung<br4 Aufgabenorientiertes Marketingcontrolling - Ein Ausblick
  • 4.1 Potential- und Wertorientierung als Ausgangspunkt
  • 5 Fazit
  • Literaturverzeichnis