Mehrfachnutzung von Inhalten alsSynergie-Ansatz in der Medienindustrie:Ökonomische und technologische Grundlagenvon derzeit bekannten Varianten

Angesichts eines zunehmend (kosten-)intensiven Wettbewerbs um die Aufmerksamkeitvon Rezipienten gewinnen attraktive Inhalte (=Content) im Sinne redaktionellerzeugter bzw. ausgewählter Produktionsfaktoren an erfolgskritischer Bedeutungfür die Wettbewerbsfähigkeit von Medienunternehmen. Aus diesemGrund stellt sich drängender denn je die Frage, wie Inhalte effizienter genutztwerden können. Ein viel versprechender Lösungsansatz scheint in der Mehrfachnutzungvon Inhalten als Synergie-Ansatz in der Medienindustrie zu liegen.Ausgehend von einer Erläuterung der wettbewerbsbezogenen Ausgangssituationvon Medienunternehmen werden im Folgenden die Kernidee des vermeintlichenSynergie-Ansatzes dargelegt und deren derzeit bekannten Varianten eingeordnet.Das Kapitel schließt mit einer Strukturierung des dieser Arbeit zugrunde liegendenDissertationsprojektes, in dessen Rahmen die Mehrfachnutzung von Inhaltenals Strategiekonzept für integrierte Medienunternehmen thematisiert wird.....