Merchandising als Instrument der Markenführung - Ausgestaltungsformen und Wirkungen

Marken üben beim Konsumenten eine präferenzbildende Funktion aus und werden deshalb von Unternehmen zunehmend als wertvoller Vermögensgegenstand erkannt. In einer marktorientierten Unternehmensführung nimmt das Markenmanagement aus diesem Grund heute eine wichtige Stellung ein. Um den Wert erfolgreicher Marken zu erhalten, fordert die Wissenschaft eine hohe Kontinuität in der Markenführung. Gleichzeitig stellen veränderte marktbezogene Rahmenbedingungen hohe Hereausforderungen an das Management von Marken...

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Year of publication:	2003-12-01
Authors:	Dunker, Nina
Institutions:	Universität <Bremen> / Lehrstuhl für Innovatives Markenmanagement
Subject:	Marken \| Merchandising \| Effekt

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1. Einleitung
1.1 Zur Bedeutung der Markenführung für die Unternehmensführung
1.2 Zur Bedeutung des Merchandising für die Markenführung
1.3 Ziel und Gang der Untersuchung
2. Grundsätze der Markenführung
2.1 Ansätze der Markenführung: Von der Markentechnik zur identitätorientierten Markenführung
2.2 Managementprozess der identitätsorientierten Markenführung
3. Grundlagen und Ausgestaltungsformen des Merchandising als Markenführungsinstrument
3.1 Grundlagen des Merchandising
3.2 Markenpolitische Rahmenbedingungen und Erfolgsfaktoren des Einsatzes von Merchandising als Markenführungsinstrument
3.3 Ziele des Einsatzes von Merchandising als Markenführungsinstrument
3.4 Das Management von Merchandising-Maßnahmen
3.5 Merchandising im Verbund mit anderen Marketing- und Kommunikationsinstrumenten
4. Wirkungen des Einsatzes von Merchandising als Markenführungsinstrument
4.1 Theoretische Wirkungszusammenhänge
4.2 Empirische Belege - Identitätsorientierte Markenführung unter Einsatz von Merchandising-Maßnahmen am Beispiel der Marke ASTRA
5. Zusammenfassung und Ausblick
5.1 Zusammenfassung
5.2 Ausblick für die betriebswirtschaftliche Forschung
5.3 Ausblick für das Management
Anhang
Literaturverzeichnis

Persistent link: https://www.econbiz.de/10005866550