• 1 Einleitung
  • 2 Definitorische Grundlagen des Merchandising
  • 3 Ökonomische Grundlagen der Klubs der 1. Fußball-Bundesliga
  • 4 Betriebswirtschaftliche Analyse der Potenziale des Merchandising als Marketinginstrument und Einnahmequelle
  • 5 Zusammenfassung und Ausblick