Modularisierung in der Medienproduktion: Drei Fallbeispiele im Vergleich

Durch die Digitalisierung und die damit einhergehende Entwicklung neuer Technologien wie die eXtensible-Markup-Language zur Inhaltespeicherung1 oder Content-Management-Systeme zur Inhalteverwaltung2, hat sich in den letzten Jahren ein Wandel in der Medien-produktion vollzogen. Für Medienunternehmen bietet sich nun die Möglichkeit, ihre Pro-dukte modular aufzubauen.3 Ein Medienprodukt wird nach diesem Verständnis nicht mehr als integrale bzw. monolithische – also in sich geschlossene und ex ante geplante – Einheit erstellt, sondern setzt sich aus einer Vielzahl von kleinstmöglichen, medienneutral gespei-cherten Inhaltemodulen zusammen.4 Eine Tageszeitung beispielsweise besteht somit aus einzelnen text- und bildbasierten Modulen, die erst durch eine geeignete Bündelung zu einem vermarktungsfähigen Medienprodukt werden. Eine derartige Modularisierung der Produktion bietet wiederum die Basis, um zum einen einmal erzeugte modulare Inhalte crossmedial in verschiedenen Produkten wieder zu verwenden5 – so können beispielsweise einzelne dieser Module sowohl in der Print- als auch in der Online-Ausgabe einer Tageszei-tung zum Einsatz kommen – und zum anderen durch eine kundenspezifische Bündelung der Module eine Individualisierung der Produkte erreichen....