Nachhaltigkeitskommunikation in Investor Relations

Die Autorin untersucht in ihrer empirischen Arbeit mit theoretischer Fundierung die Bedeutung unternehmerischer Nachhaltigkeit und ihrer Kommunikation für die Financial Community. Im Mittelpunkt steht die Frage, ob unternehmerische Nachhaltigkeit trotz der Fokussierung auf Ökonomisches seitens der Financial Community wirtschaftliche Relevanz hat, indem sie zur Sicherung der – auch ökonomisch bedeutsamen – Betriebslizenz beiträgt. Dazu befragt die Autorin Finanzanalysten und Finanzjournalisten in deren Rolle als Multiplikatoren, die Investor-Relations-Informationen von Unternehmen filtern sowie transformieren und damit über die Inhalte, die schließlich zur Financial Community gelangen, entscheiden. Im Ergebnis lässt sich feststellen, dass Nachhaltigkeit vor allem in instrumenteller Hinsicht für die Financial Community Wichtigkeit besitzt. Auch wenn ein originäres Interesse an Nachhaltigkeit nur teilweise vorhanden ist, wird ökologisch und sozial relevantes Unternehmensverhalten durchaus bedeutend, sobald ökonomische Auswirkungen dieses Unternehmensverhaltens vermutet werden. Dieses als instrumentell zu bezeichnende Interesse sehen die befragten Finanzanalysten und Finanzjournalisten insbesondere bei ihren Bezugsgruppen anlässlich Investitionsentscheidungen.