Normatives Nachhaltigkeits‐Marketing:Motivlage von Unternehmern sozial‐ökologischerPionier‐ und Leadunternehmen derLebensmittelbranche

Der vorliegende Diskussionsbeitrag analysiert die Motivlage von Unternehmern sozial‐ökologischer Pionierunternehmen. Dabei werden die folgenden forschungsleitendenFragestellungen untersucht: 1. Welche strategischen und ethischen Motive veranlassenUnternehmer sich dem Thema Nachhaltigkeit zu widmen? 2. Welche Rolle spielt das ThemaNachhaltigkeit in der Unternehmenskommunikation?[...]

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Year of publication:	2005
Authors:	Müller, Susan
Institutions:	Technische Universität <München> / Professur für Betriebswirtschaftslehre, Brau- und Lebensmittelindustrie
Subject:	Marketing \| marketing \| Umweltbezogenes Management \| Nachhaltigkeit \| Ethik

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1 Einleitung
1.1 Problemstellung
1.2 Forschungsfragen
2 Begriffsdefinitionen
2.1 Nachhaltigkeit
2.2 Nachhaltigkeits‐Marketing
2.3 Normatives Nachhaltigkeits‐Marketing
3 Forschungsmethodik
3.1 Erkenntnisgewinnung durch narrative Interviews
3.2 Ergänzung durch Dokumentenanalyse
4 Empirische Ergebnisse
4.1 Kurzportraits der Unternehmen
4.2 Analyse der Motivlage
4.3 Analyse der Nachhaltigkeits‐Kommunikation
5 Schlussbetrachtung und Kritik
Literaturverzeichnis
Transkription der Interviews
Angaben zur Autorin

Persistent link: https://www.econbiz.de/10005869796