Nutzung und Wirkung vonVideo-Content in Online-Jobbörsen : Erkenntnisse einer explorativen Studie

Diese Untersuchung von Video-Stellenanzeigen in Online-Jobportalenfokussiert zwei zentrale Aspekte der Bewegtbildkommunikation: einerseits die Nutzungund andererseits die Wirkung von Videos auf Websites. Zu diesem Zweck wurde einequalitative Blickregistrierungsanalyse mit 20 Studierenden aus drei unterschiedlichenFachbereichen durchgeführt. Bei diesen Probanden handelt es sich um zehn weiblicheund zehn männliche Studierende in Abschlusssemestern. Ihnen wurden Stellenanzeigender jeweiligen Studienrichtung präsentiert, so dass von einem thematischen Interesse derpotenziellen Bewerber ausgegangen werden kann. Zur Identifikation desNutzungsverhaltens wurde ein idealtypischer Nutzungsprozess von Videos(Wahrnehmung, Verarbeitung und Interaktion) herausgearbeitet. Bei dieser explorativenStudie wurden sowohl Blickdaten mit Hilfe eines benutzerorientierten Testverfahrens alsauch Befragungsdaten mit Hilfe eines Fragebogens erhoben.Diese Studie soll somit erste qualitative Erkenntnisse zur Bewegtbild-Nutzung aufWebsites im Rahmen der Marketingkommunikation liefern. Um eine möglichst realeSituation zu erzielen, wurden den Probanden echte Online-Jobportale präsentiert. Einkontrollierter Vergleich einzelner Gestaltungsmerkmale der Websites bzw. der Videosist somit nicht angestrebt. Es werden wichtige Erkenntnisse u.a. zur hohen Ablehnungvon Autostart-Videos generiert. Und Stellenanzeigen mit Bewegtbild erzielen einesystematisch höhere Erinnerung. Des Weiteren werden differenzierte Aussagen zukognitiven, emotionalen und konativen Wirkungen der Videos in Jobbörsen getroffen.