Online Marketing im WWW in der deutschen Wirtschaft - Eine vergleichende Untersuchung in vier verschiedenen Branchen

Die ständig steigende Verbreitung der neuen Online-Medien und insbesondere die des Internet sowohl im gewerblichen als auch im privaten Sektor verändert die Kommunikationsbedingung zwischen Anbietern und Nachfragern erheblich. Während die Kommunikation bisher meist von den Anbietern ausging, die ihre Informationen z.b über Massenmedien den Nachfragern zu übermitteln suchten, dreht sich der Kommunikationsvorgang durch die Einschaltung von Online-Medien um...

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Year of publication:	1998
Authors:	Fritz, Wolfgang ; Kerner, Martin
Institutions:	Technische Universität <Braunschweig> / Institut für Marketing
Subject:	Marketing \| marketing \| Internet \| Massenmedien \| World Wide Web

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1.Problemstellung
2. Der WWW-Nutzer
3. Online-Marketing im WWW in vier verschiedenen Branchen
a) Unternehmen der Computerbranche und der Medienwirtschaft als Vorreiter des Online-Marketing im WWW
b) Die Unternehmen des Finanzdienstleistungssektors und der Versicherungswirtschaft als Nachzügler
4. Zukunftsperspektiven
Anmerkungen
Die Autoren

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