• 1 Einleitung
  • 1.1 Einführung in das Thema
  • 1.2 Erkenntnisinteresse
  • 1.3 Gang der Untersuchung
  • 2 Der zentrale Begriff Personalmarketing
  • 2.1 Herkunft und Definition des Begriffs
  • 2.2 Aufgabenbereiche und Arten des Personalmarketing
  • 2.3 Erfolgreiches Personalmarketing
  • 3 Konzeptioneller Rahmen
  • 3.1 Forschungsstand zum Personalmarketing
  • 3.2 Postulate zu Personalmarketing in der öffentlichen Verwaltung
  • 3.3 Bewertungsmaßstab: Erfolgsfaktoren für Personalmarketing in der Privatwirtschaft
  • 4 Empirische Analyse
  • 4.1 Operationalisierung
  • 4.2 Begründungen für Methodik und Fallauswahl
  • 4.3 Das Ausbildungsmarketing der Freien und Hansestadt Hamburg
  • 4.4 Interpretation
  • 4.5 Schlussfolgerungen
  • 5 Abschließende Betrachtung
  • 5.1 Personalentwicklung - Gemeinsamkeiten und Unterschiede
  • 5.2 Fazit und weiterer Forschungsbedarf
  • Anhänge
  • Literatur- und Quellenverzeichnis