Potenziale der internationalenVermarktung in KMU

Die Globalisierung hat die Weltwirtschaft in den letzten Jahren signifikant verändert. GlobaleTrends lassen Märkte weiter zusammenwachsen, so dass der Distanzschutz immer wenigerwirkt. Dies zwingt Unternehmen jeder Größe zu Veränderungen, um wettbewerbsfähig zubleiben. Das Thema der internationalen Vermarktung ist dabei von zunehmender Bedeutung.Kleine und mittlere Unternehmen stehen diesbezüglich jedoch vor besonderenHerausforderungen, da ihnen häufig das erforderliche Know-how und/oder wichtige Ressourcenzur Durchführung fehlen. Hier setzt die vorliegende Studie...

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Year of publication:	2007-03-01
Authors:	Herstatt, Cornelius ; Buse, Stephan ; Tiwari, Rajnish ; Hieber, Solveigh
Institutions:	Institut für Technologie- und Innovationsmanagement <Hamburg>
Subject:	Klein- und Mittelbetrieb \| Vermarktung

1. Projekthintergrund und Zielsetzung
2. Methodik der Untersuchung
3. Projektstudie POINT-Analyse
3.1. Aufbau der Studie
3.2. Grundlagen der internationalen Vermarktung in KMU
3.3. Die Erstellung der POINT-Analyse
4. Zusammenfassung der wichtigsten Ergebnisse und Implikationen

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