Preisfindung für und Bewertung von Sportsponsorships

Über die letzten zwei Jahrzehnte ist die Bedeutung von Sponsoring in Deutschland kontinuierlichgewachsen: Umfasste das Sponsoring-Volumen der Unternehmen 1990 noch 750 Mio.Euro, wird das Gesamtvolumen im Jahre 2010 auf voraussichtlich 5,2 Mrd. Euro anwachsen(Pilot Group 2008). Dieser Anstieg des Gesamtvolumens entspricht einem jährlichen Wachstumvon 10,2 Prozent des Sponsoring-Markts. Eine herausragende Stellung im Sponsoringnimmt dabei das Sportsponsoring mit geschätzten 3,2 Mrd. Euro im Jahre 2010 ein (vgl. Abbildung1). Seinen Anteil von über 60 Prozent konnte das Sportsponsoring über die vielenJahre relativ konstant halten, als Marketinginstrument ist es bei vielen Unternehmen nichtmehr wegzudenken: 70 Prozent der Top-50 Unternehmen in Deutschland betreiben Sportsponsoring(HOHENHAUER 2007, S. 38)...