- 1 Einleitung
- 1.1 Ausgangspunkt
- 1.2 Problemstellung
- 1.3 Vorgehensweise
- 2 Preispolitik von Versicherungsunternehmen
- 2.1 Grundlage
- 2.2 Bedeutung der Preispolitik im Versicherungsmarketing
- 2.3 Formen der Prämiengestaltung
- 3 Preiswahrnehmung
- 3.1 Preiswahrnehmung als Teil der Wahrnehmungstheorie desKonsumentenverhalten
- 3.2 Begriff der Preiswahrnehmung
- 3.3 Aufnahme von Preisinformationen
- 3.4 Verarbeitungsprozess von Preisinformationen
- 3.5 Effekte der Preiswahrnehmung
- 4 Preisbeurteilung
- 4.1 Grundlage
- 4.2 Preiswürdigkeitsurteil
- 4.3 Preisgünstigkeitsurteil
- 5 Methodik
- 5.1 Grundlagen
- 5.2 Erhebung der Verbalen Protokolle
- 5.3 Auswertung des Datenmaterials
- 5.4 Ergebnisse
- 5.5 Thesenbildung
- 6 Schlussfolgerung
- 7 Literaturverzeichnis
- 8 Anhang
- 8.1 Versicherung A (lang)
- 8.2 Versicherung A (kurz)
- 8.3 Versicherung B
- 8.4 Codierungssystem
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