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Premiummarke - quo vadis?

Angesichts sich polarisierender Märkte erschien die Entscheidung für eine Premiummarke lange Zeit als der Königsweg für Markenhersteller. Der ausgeprägte, auf Genuß und Geltung ausgerichtete Wandel des Konsumverhaltens in Verbindung mit einer gestiegenen, frei verfügbaren Kaufkraft - so die Überlegung - ließe sich mit einer auf betont hohe Qualität und Preise ausgerichteten Strategie in überdurchschnittliche Erträge transformieren.(...)

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Authors:	Haas, Alexander
Subject:	Marketing \| marketing \| Marken

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Extent:	145408 bytes 6 p. application/pdf
Series:	NetSkill AG - Competence-Site
Type of publication:	Book / Working Paper
Language:	German
Classification:	Sales promotion and advertising ; Individual Working Papers, Preprints ; No country specification
Source:	USB Cologne (business full texts)

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