Product PlacementDas Beispiel Sex and the City: The Movie

Die Werbeausgaben wachsen in Deutschland im Vergleich zu anderen Werbemärkten – unabhängigvon der aktuellen Krise – nur unterdurchschnittlich. 1 Die Ursachen hierfür sind nach Angabe des ZAW(2008, S. 10) grundsätzlicher Art. Die Problemfelder bestehen dabei unter anderem in derveränderten Medienstruktur sowie der demographischen und sozialen Entwicklung der Rezipienten.Bedingt durch diese Tatsache und durch das veränderte Nutzungsverhalten im Medienkonsum bzw.der steigenden Antipathie und Werbemüdigkeit der Rezipienten gegenüber den klassischenWerbeblöcken, verschieben sich auch die Werbeziele.2 Sie entfernen sich immer weiter von derklassischen Awareness hin zu der Suche nach Wegen, um Produkte verstärkt in das tägliche Lebender Konsumenten zu integrieren.[...]