Produktinnovation in Medienunternehmen –Eine Fallstudienanalyse zur Organisation der Produktinnovation in Medienunternehmen verschiedenerSektoren

Das Produkt- und Programmmanagement ist einer der entscheidenden Faktoren fürden Erfolg von Unternehmen in allen Branchen.1 Dabei entwickelt sich vor allem dieProduktinnovation vor dem Hintergrund weitgehend gesättigter Märkte, schnellentechnologischen Wandels, qualitäts- und kostenbewusster Käufer und steigenderFragmentierung der Märkte immer mehr zu einem der wichtigsten Einflussfaktorenfür die Wettbewerbsfähigkeit und den Erfolg.2 Die Bedeutung der Produktinnovationwird darüber hinaus noch gefördert durch immer weiter sinkende Produktlebensdauernund steigende Anteile neuer Produkte am Gesamtumsatz der meisten Unternehmen.3Die Produktinnovation ist auch für Medienunternehmen ein entscheidender Erfolgsfaktor,4 deren stetig wachsende Bedeutung sich in den vielen jährlichen Neuerscheinungenauf den Buch- und Zeitschriftenmärkten, den zahlreichen neuen Musiktitelnder verschiedenen Musikstudios, den stetig neuen Programmen der Fernsehsendersowie den vielen verschiedenen neuen Informationsportalen im Internet widerspiegelt.Aufgrund der großen Bedeutung der Produktinnovation für den Unternehmenserfolgbeschäftigt sich ein aktueller Forschungsbereich des Instituts für Wirtschaftsinformatikund Neue Medien an der Ludwig-Maximilians-Universität München mit der Produktinnovationin Medienunternehmen. Die vorliegende Projektstudie wurde im Rahmender Forschungsarbeit erhoben, um die Produktinnovation in der Praxis zu analysieren,und bildet die Grundlage für die weiteren Arbeiten im Forschungsprojekt.Im Folgenden werden im Grundlagenteil die wichtigsten Begriffe sowie fallstudienorientierteForschung erörtert. Im Anschluss wird das Forschungsdesign der Studie mitden Forschungsfragen und –zielen, der Auswahl der Untersuchungseinheiten sowieder Erhebung der Daten diskutiert. In Kapitel vier der Studie werden schließlich dieFallstudien dokumentiert. Im Anschluss erfolgt die Auswertung der Fallstudien in Kapitelfünf. Den Abschluss der Projektstudie bildet das sechste Kapitel mit der Zusammenfassungder wichtigsten Ergebnisse sowie e