Projekt SCAFO. Folgen der zunehmenden Verbreitung von Handelsmarken - geringere Artikelvielfalt und Anstieg der Preise

Seit einigen Jahren ist im europäischem Konsumgüterhandel eine zunehmende Verbreitung von Handelsmarken zu beobachten. Den Nährboden für die zunehmende Verbreitung von Handelsmarken bildet letztlich das in Europa geltende Verbot der vertikalen Preisbindung, das eine rechtliche Regulierung des Marktes darstellt. Das Verbot der vertikalen Preisbindung hat das preispolitische Instrumentarium der Industrie geschwächt und im Gegenzug die preispolitischen Optionen für Handelsmarken erheblich gestärkt. Insbesondere im Lebensmitteleinzelhandel erfolgt durch Handelsmarken seit geraumer Zeit eine immer weiter voranschreitende Abschottung des Wettbewerbs bei gleichzeitiger Umgehung des Regulierungstatbestandes Preisbindungsverbot. Aufgrund der damit einhergehenden Machtzunahme des Handeks wird in der Literatur nicht selten die Befürchtung geäußert, dass diese rechtliche Regulierung des Marktes sortiments- und preispolitische Effekte zur Folge haben könnte, die aus Sicht der KOnsumenten negativ einzustufen sind....