• Abbildungsverzeichnis
  • Vorwort der Autoren
  • Die Ergebnisse der Unteruschung im überblick
  • 1. Zur zunehmenden Verbreitung von Handelsmarken
  • 2. Die Diskussion der Folgen von Handelsmarken im wissenschaftlichen Schrifttum sowie Ableitung von Hypothesen
  • 2.1 Artikelvielfalt
  • 2.2 Preise
  • 2.3 Marktvolumen
  • 3. Empirische Ergebnisse zu den Wohlfahrtseffekten
  • 3.1 Sinkende Artikelvielfalt
  • 3.2 Steigende Preise
  • 3.3 Sinkendes Marktvolumen
  • 4. Fazit
  • Literaturverzeichnis
  • DIe Autoren des Forschungsberichts
  • Bisher erschienene Forschungsberichte
  • Schriftenreihe des Lehrstuhls
  • Jahrbücher Vertriebs-und Handelsmanagement
  • Handbuch Marketing-Controlling mit POS-Daten