Reconsidérer la discrétisation des variables quantitatives : vers une nouvelle analyse de modération dans la recherche expérimentale

Dans l'analyse de données expérimentales, les chercheurs en marketing discrétisent souvent les variables indépendantes de nature quantitative pour tester leur potentiel effet modérateur. A partir d'illustrations concrètes, cet article vise à convaincre des limites d'une telle pratique et à présenter les étapes d'une méthode de test plus appropriée.

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Year of publication:	2014
Authors:	Cadario, Romain ; Parguel, Béatrice
Institutions:	HAL
Subject:	Effet modérateur \| discrétisation \| median-split \| analyse de projecteur \| recherche expérimentale

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Extent:	application/pdf
Series:	Post-Print.
Type of publication:	Book / Working Paper
Notes:	View the original document on HAL open archive server: http://halshs.archives-ouvertes.fr/halshs-00820942 Published, Recherche et Application en Marketing, 2014, 29, 4, 1-18
Source:	RePEc - Research Papers in Economics

Persistent link: https://www.econbiz.de/10010898801