Regionenmarketing in der Europäischen Union : Determinanten einer strategischen Marketingkonzeption für die 'Vier Motoren für Europa' (Baden-Württemberg, Katalonien, Lombardei, Rhône-Alpes)

Die Regionen Europas sind im Rahmen der Globalisierungs- und Regionalisierungstendenzen einem zunehmenden Wettbewerbsdruck ausgesetzt. Zentrales Anliegen dieser Dissertation ist es, eine Theorie des Regionenmarketing zu entwickeln, die es den europäischen Regionen erlaubt, im globalen Wettbewerb der Standorte auf Grundlage einer strategischen Marketingkonzeption erfolgreich zu agieren. Sowohl der selektiven Wahrnehmung des Marketingprojektes durch die jeweiligen Zielgruppen nach den Prinzipien der Wahrnehmungsgeographie (Image und Bekanntheitsgrad der Region) als auch den Erkenntnissen der modernen Regionalgeographie (Netzwerkansätze) kommt dabei eine besondere Bedeutung zu. Im empirischen Teil dieser Arbeit werden die raumbezogenen Marketingaktivitäten der wirtschaftlich besonders dynamischen und kooperierenden Regionen Baden-Württemberg, Katalonien, Lombardei und Rhône-Alpes ('Vier Motoren für Europa') untersucht. Als Fallbeispiel wird zudem die zielgruppenspezifische Standortattraktivität der Biotechnologieregionen Baden-Württemberg und Rhône-Alpes als Ausgangspunkt für einen branchenbezogenen Marketingansatz evaluiert. Abschliessend werden Implikationen und Direktiven für die Marketingpraxis von Regionen abgeleitet.