• 1. Einleitung
  • 1.1 Zur Bedeutung von Marken für die Unternehmensführung
  • 1.2 Interdependenzen zwischen Markenherkunft und Markenführung
  • 1.3 Ziel und Vorgehensweise der Untersuchung
  • 2. Identitätsbasierte Markenführung
  • 2.1 Grundlagen und Einordnung
  • 2.2 Konstrukt der Markenidentität
  • 3. Gegenstand und Abgrenzung der Markenherkunft
  • 3.1 Grundlagen der Markenherkunft
  • 3.2 Konzepte der Markenherkunft
  • 3.3 Bewertung der Herkunftskonzepte
  • 3.4 Konzeption eines ganzheitlichen Markenherkunftsansatzes für dieidentitätsbasierte Markenführung
  • 4. Relevanz der Markenherkunft für die identitätsbasierteMarkenführung
  • 4.1 Wirkung der Markenherkunft auf die Markenidentität
  • 4.2 Wirkung der Markenherkunft auf das Markenimage
  • 5. Zusammenfassung und Ausblick
  • 5.1 Zusammenfassung
  • 5.2 Ausblick für das Management
  • Literaturverzeichnis