Relevanz der Markenherkunftfür die identitätsbasierte Markenführung

Marken stellen heute für Unternehmen wesentliche Erfolgsfaktoren dar. DieseErkenntnis ist sowohl von Praktikern als auch Wissenschaftlern der Betriebswirtschaftslehreseit langem erkannt worden. Durch die sich stetig verschärfendenWettbewerbsbedingungen hat die Bedeutung von Marken für Unternehmeninsbesondere seit Anfang der 90er Jahre bis heute noch einmal stark zugenommen.Angesichts der anhaltenden gesamtwirtschaftlichen Rezession inDeutschland und anderen europäischen Industrienationen suchen Unternehmennach Auswegen aus der branchenübergreifenden Nachfrageschwäche.Einige sehen hierfür einen möglichen Ausweg im Dogma der Preisreduzierung,welches mittlerweile in Deutschland kultähnliche Züge angenommen hat...