Relevanz von Naming Rights für die identitätsbasierte Markenführung : Eine Analyse der Ökonomisierung von Naming Rights dargestellt an einem Beispiel aus dem Sportsponsoring

von Fabian Stichnoth

Relevanz von Naming Rights -- Chancen und Herausforderungen von Naming Rights für die identitätsbasierte Markenführung -- Kompositionelle und holistische Analyse der Kommunikationswirkungen und Ökonomisierung von Naming Rights anhand eines Fallbeispiels .

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Year of publication:	2018
Authors:	Stichnoth, Fabian
Publisher:	Wiesbaden : Springer Gabler
Subject:	Markenführung \| Brand management \| Markenname \| Brand name \| Markenrecht \| Trademark law \| Sponsoring \| Sponsorship \| Sportveranstaltung \| Sport event \| Deutschland \| Germany \| Sportsponsoring \| Namenssponsoring \| Markenpolitik \| Kommunikationsstrategie

Extent:	Online-Ressource (XXIV, 279 S. 47 Abb, online resource)
Series:	Innovatives Markenmanagement SpringerLink / Bücher
Type of publication:	Book / Working Paper
Type of publication (narrower categories):	Hochschulschrift
Language:	German
ISBN:	978-3-658-22290-1 ; 978-3-658-22289-5
Other identifiers:	10.1007/978-3-658-22290-1 [DOI]
Classification:	Investition, Finanzierung
Source:	ECONIS - Online Catalogue of the ZBW

Persistent link: https://www.econbiz.de/10014019866