"Soccer?" - "Futból!": Zielgruppenorientierte Strategien zur Fernsehvermarktung von Fußball als Schwellensportart in den USA
| Year of publication: |
2004-05-01
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|---|---|
| Authors: | Frisch, Florian |
| Publisher: |
Institut für Rundfunkökonomie <Köln> |
| Subject: | Fußball | Fernsehen |
- 1. Problemstellung
- 2. Analyse des Zuschauer-Konsumverhaltens
- 2.1. Zuschauerkonsumverhalten und Konsummotive
- 2.2. Konsummotive
- 3. Strategien zur Etablierung eines Zuschauerkerns mittels sozialer Interaktion in Migranten-Netzwerken
- 3.1. Soziale Netzwerke
- 3.2. Zuschaueretablierungsstrategien in Migranten-Netzwerken
- 3.3. Fehlgeleitete Fans
- 4. Die Generierung der breiten Zuschauermasse
- 4.1. Die sozialen Normen der demographisch betroffenen Zielgruppen
- 4.2. Der Bandwagon Effekt als Überwindung von heterogenen Präferenzen
- 5. Ausblick
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