• Management Summary
  • Inhaltsverzeichnis
  • 1. Ausgangssituation im deutschen Einzelhandel
  • 2. Von der Marke zur Handelsmarke – begriffliche Grundlagen
  • 2.1. Ansätze zur Definition und Führung von Marken
  • 2.2. Definition des Handelsmarkenbegriffs
  • 2.3. Handelsmarkengenerationen
  • 3. Konzept des Solution Selling
  • 4. Prozess des Handelsmarkenmanagements
  • 4.1. Informatorische Grundlegung
  • 4.2. Zielvorgaben des Handelsmarkenmanagements
  • 4.3. Handelsmarkenstrategien
  • 4.4. Organisation der Beschaffungspolitik
  • 4.5. Marketing-Mix der Handelsmarken
  • 4.6. Integriertes Handelsmarkencontrolling
  • 5. Empirische Untersuchung des Solution Managements im deutschenEinzelhandel
  • 5.1. Qualitative Interviews als Erhebungsmethode
  • 5.2. Forschungsdesgin
  • 5.3. Forschungskontext
  • 5.4. Ergebnisse der empirischen Untersuchung
  • 6. Implikationen für das Solution Management im deutschenEinzelhandel
  • 6.1. Hersteller als Solution Seller
  • 6.2. Dienstleister als Solution Seller
  • 7. Fazit
  • Literaturverzeichnis