Spendenmarketing – Methoden,Anwendungsbeispiele und Erfolgsfaktoren

Auch im „Markt“ der Nonprofit-Organisationen (NPO)1 ist ein steigender Wettbewerbsdruck zuspüren, da ständig neue NPOs auf den Markt drängen. Zahlenmäßig umfasst der Sektor inDeutschland etwa 10.000 gemeinnützige Stiftungen, 550.000 Vereine und 7.900 Genossenschaften.2 Wie Tabelle 1 zeigt, werden NPOs in wirtschaftliche, soziokulturelle, politische undsoziale Organisationen unterschieden. Im Bezug auf die Finanzierung durch Spenden kommtden sozialen Organisationen eine besondere Bedeutung zu.[...]