Sponsoring – Quo vadis?

Die fortschreitende Sättigung der Märkte, die zunehmende Ähnlichkeit im Werbeauftritt sowiedie Informationsüberflutung des Konsumenten, die sich in einer partiellen Ablehnung werblicherMaßnahmen niederschlägt, fordert von den Unternehmen, sich kommunikativ abzugrenzen,innovative Werbeideen zu präsentieren und damit verbunden auch das Instrumentarium derMarketing-Kommunikation zu erweitern.1 Das Sponsoring ist hierzu bestens geeignet und lässtsich sehr gut im Sinne eines integrierten Marketing mit weiteren kommunikativen Maßnahmenkombinieren.[...]