Sportsponsoring – Quo Vadis?

Sportsponsoring boomt und hat sich in den vergangenen Jahren im Marketing-Mix vieler Unternehmenetabliert. Der Aufstieg dieser in Deutschland noch relativ jungen Form der Unternehmenskommunikationist eng mit einer Kehrtwende der Unternehmenspolitik in den achtzigerJahren verbunden.1 Nach Jahren des technischen Fortschritts zeigte sich, dass viele Produkteausgereift sind und sich kaum noch in ihrer Qualität oder Leistung unterscheiden.[...]

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Year of publication:	2006
Authors:	Ladegast, Stefanie ; Rennhak, Carsten
Institutions:	Munich Business School
Subject:	Unternehmen \| Marketing-Mix \| Sportsponsoring \| Sport sponsorship

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Grundlagen
Sportsponsoring als kommunikationspolitisches Instrument
Fazit und Ausblick
Literatur

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