Stand der Forschung zum Markenimage professioneller Sportvereine - eine literaturgestützte Analyse unter besonderer Berücksichtigung relevanter Markennutzen

Die Abkopplung der Erlössituation vom sportlichen Erfolg ist eine zentrale Herausforderung für professionelle Sportvereine. Der Markennutzen besitzt die höchste Relevanz für das zukünftige Verhalten der Nachfrager.Relevante Markennutzen sind: Identifikation, Nostalgie, soziale Interaktion, Ausleben von Gefühlen, Teilhabe am sportlichen Erfolg, Starspieler live erleben, Ästhetik, kämpferische Teams erleben, Entspannung/Eustress und Stimmung.[...]

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Year of publication:	2009-10-01
Authors:	Burmann, Christoph ; Schade, Michael
Institutions:	Universität <Bremen> / Lehrstuhl für Innovatives Markenmanagement
Subject:	Sportökonomie \| sports- business administration \| Markenpolitik \| Markenimage \| Wirtschaftspsychologie \| psychology

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1. Aktuelle Herausforderungen für professionelle Sportvereine
2. Grundkonzept der identitätsbasierten Markenführung bei professionellen Sportsvereinmarken
3. Das Markenimage professioneller Sportvereine
4. Zusammenfassung der relevanten Nutzenassoziationen bei professionellen Sportvereinsmarken und identifizierter Forschungsbedarf

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