Strategische identitätsorientierte Markenführung

by Tanja Ringle

Einführung -- Grundlagen zur Marke und identitätsorientierten Markenführung -- Das Markenidentitäts-Modell als Ausgangspunkt der identitätsorientierten Markenführung -- Optionen zur Konzeption eines Soll-Selbstbildes der Markenidentität im Rahmen der strategischen Markenführung -- Interne und externe Vermittlung des Soll-Selbstbildes einer Markenidentität auf lange Sicht -- Fallstudien zur strategische identitätsorientierte Markenführung in der Automobilindustrie -- Schlussbetrachtung.

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Year of publication:	2006
Other Persons:	Ringle, Tanja (contributor)
Publisher:	Wiesbaden : DUV
Subject:	Markenführung \| Brand management \| Markenimage \| Brand image \| Marketingmanagement \| Marketing management \| Theorie \| Theory \| Kfz-Industrie \| Automotive industry \| Deutschland \| Germany \| Markenpolitik
Description of contents:	Table of Contents [swbplus.bsz-bw.de] ; Description [swbplus.bsz-bw.de]

Extent:	Online-Ressource (XXII, 343S. 66 Abb, digital)
Series:	SpringerLink / Bücher Springer eBook Collection / Business and Economics
Type of publication:	Book / Working Paper
Language:	English
ISBN:	978-3-8350-9308-9 ; 978-3-8350-0465-8
Other identifiers:	10.1007/978-3-8350-9308-9 [DOI]
Classification:	Marketing
Source:	ECONIS - Online Catalogue of the ZBW

Persistent link: https://www.econbiz.de/10013516610