- Abbildungsverzeichnis
- Vorwort der Autoren
- Die Ergebnisse der Untersuchung im Überblick
- 1 Einführung in das Suchmaschinenmarketing
- 1.1 Problemstellung
- 1.2 Stand der Literatur
- 2. Instrumente des Suchmaschinenmarketing
- 3 Klickbetrug
- 3.1 Arten von Klickbetrug
- 3.2 Erkennung von Klickbetrug
- 4. Auswirkungen von Klickbetrug auf die Suchmaschinenwerbung
- 5. Zusammenfassung und Ausblick
- Literaturverzeichnis
- Die Autoren des Forschungsberichts
- Bisher erschienene Forschungsberichte
- Schriftenreihe des Lehrstuhls
- Jahrbücher Vertriebs- und Handelsmanagement
- Handbuch Marketing-Controlling mit POS-Daten
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