Sustainability Marketing:Blueprint of a Research Agenda

Nachhaltigkeit ist eine zentrale Herausforderung für das Marketing im 21. Jahrhundert. Durch die Integration von sozial-ökologischen Aspekten kann Marketing wertvolle Beiträge für eine nachhaltige Entwicklung leisten. In dem vorliegenden Papier wird eine in sich geschlossene Kozeption des Nachhaltigkeits-Marketing entwickelt, die aus sechs Schritten besteht: Analyse der sozial-ökologischen Probleme; Analyse des Kosumentenverhaltens; normatives Nachhaltigkeits-Marketing; strategisches Nachhaltigkeits-Marketing; operatives Nachhaltigkeits-Marketing und transformatives Nachhaltigkeits-Marketing. [...]