Tehnologii informatice inteligente de accesare multidimensionala a bazelor si depozitelor de date de marketing

Una dintre cele mai importante si mai frecvente activitati ale unui departament de marketing consta in gestionarea si utilizarea unor volume mari de date istorice sau care provin din cercetarile de marketing si care impun consultarea interactiva, flexibila si consistenta prin operatii de integrare, sintetizare si agregare, de reorganizare si stocare, de gestionare si procesare in raport de obiectivele de marketing. Acestea se constituie in surse de informatii esentiale in procesul de fundamentare a deciziilor, atat la nivelul activitatilor de marketing, cat si in ansamblul organizatiei. Tehnicile moderne din domeniul IT&C fac insa posibila o analiza mult mai rapida si mai eficienta a acestor date, practic in timp real, in ciuda eventualelor distributii geografice. Aceasta lucrare isi propune prezentare unor situatii teoretice si practice in care tehnici de tip OLAP sau data mining eficientizeaza activitatea profesionistilor in domeniul marketingului.