• A. Einführung
  • B. Rahmenbedingungen der Preispolitik in der Internet-Ökonomie
  • I. Anbieterbezogene Einflussfaktoren
  • 1. Netzeffekte
  • 2. Fixkostendominanz digitaler Produkte
  • 3. Wettbewerb
  • II. Nachfragerbezogene Einflussfaktoren
  • 1. Kritik an der neoklassischen Preistheorie aus psychologischer Sicht
  • 2. Preiswahrnehmung
  • 3. Preisbeurteilung
  • 4. Referenzpreise
  • 5. Preis als Qualitätsindikator
  • 6. Preisauszeichnung – bezahlter bzw. wahrgenommener Gegenwert
  • 7. Unterschied Bestell- und Zahlungszeitpunkt
  • C. Konsequenzen für die Preisentscheidung
  • I. Die Wahl des Ansatzes zur Preisbestimmung
  • II. Die Wahl der Preisstrategie
  • 1. ‚Follow the Free‘-Pricing
  • 2. Preisdifferenzierung
  • 3. Preisbündelung
  • 4. Auktionen
  • 5. Preisfestsetzung als Instrument zur Kundenbindung
  • D. Schlussbemerkungen
  • Literaturverzeichnis