Tendenzen marktorientierter Preispolitik im „Electronic Commerce“

In seinem Werk ‚Grundriss der Betriebswirtschaftslehre‘ beschäftigt sich Loitlsberger (1996)neben vielem anderen auch eingehend mit dem Bereich des Absatzes und hier wiederum rechtausführlich mit dem Marketing-Instrument Preis. Bemerkenswerterweise ist seine Darstellungrelativ stark von Erkenntnissen aus der Mikroökonomie geprägt, wird doch den eher formalenMethoden der Preisbildung im Sinne der Gewinnmaximierung in Abhängigkeit vonverschiedenen Marktformen breiter Raum gewidmet....

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Year of publication:	2001
Authors:	Wagner, Udo ; Fritz, Wolfgang
Institutions:	Technische Universität Braunschweig / Institut für Marketing
Subject:	Marketing \| marketing \| Preisbildung \| pricing \| Preispolitik \| pricing policy \| Marketinginstrument \| marketing instruments \| Electronic Commerce

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A. Einführung
B. Rahmenbedingungen der Preispolitik in der Internet-Ökonomie
I. Anbieterbezogene Einflussfaktoren
1. Netzeffekte
2. Fixkostendominanz digitaler Produkte
3. Wettbewerb
II. Nachfragerbezogene Einflussfaktoren
1. Kritik an der neoklassischen Preistheorie aus psychologischer Sicht
2. Preiswahrnehmung
3. Preisbeurteilung
4. Referenzpreise
5. Preis als Qualitätsindikator
6. Preisauszeichnung – bezahlter bzw. wahrgenommener Gegenwert
7. Unterschied Bestell- und Zahlungszeitpunkt
C. Konsequenzen für die Preisentscheidung
I. Die Wahl des Ansatzes zur Preisbestimmung
II. Die Wahl der Preisstrategie
1. ‚Follow the Free‘-Pricing
2. Preisdifferenzierung
3. Preisbündelung
4. Auktionen
5. Preisfestsetzung als Instrument zur Kundenbindung
D. Schlussbemerkungen
Literaturverzeichnis

Persistent link: https://www.econbiz.de/10005869883