The Effectiveness of non-focal exposure to web banner ads

Nous montrons que des publicités sur internet non traitées en vision centrale sont tout de meme mémorisées et ont un impact sur l'attitude à l'égard de la marque, alors que les sujets n'ont pas conscience de les avoir vues. Ces effets tiennent 8 jours en mémoire si les messages ont été répétés 15 fois (vs 5 fois).

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Year of publication:	2005-10
Authors:	Vanhuele, Marc ; Courbet, Didier ; Denis, Sylvain ; Lavigne, Frédéric ; Borde, Amélie
Institutions:	HAL
Subject:	mémoire implicite \| effets non conscients \| mesures implicites \| attitude implicite \| persuasion \| publicité \| internet

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Extent:	application/pdf
Series:	Post-Print.
Type of publication:	Book / Working Paper
Language:	English
Notes:	View the original document on HAL open archive server: http://archivesic.ccsd.cnrs.fr/sic_00078369/en/ Published, Finanza Marketing e Produzione, 2005, XXIII, 3
Source:	RePEc - Research Papers in Economics

Persistent link: https://www.econbiz.de/10009151306