The photo-based qualitative interview : potential applications to market research and current challenges

Fotos sind aufgrund technischer und digitaler Entwicklungen ein wichtiger Bestandteil der privaten und öffentlichen Kommunikation geworden. Die qualitative Fotobefragung ermöglicht es, nicht nur subjektive und implizite Faktoren zu untersuchen, sondern sich auch die alltagsweltliche soziale Praxis des Fotografierens zu Nutze zu machen. Ziel dieses Beitrags ist es, die Anwendbarkeit der Fotobefragung in der Marktforschung aufzuzeigen und forschungspraktische Herausforderungen zu diskutieren. Angesichts der methodischen Herausforderungen sollte eine Auswertungsmethode die Eigenart von Bildern beachten, eine große Menge von Bildern handhaben und Fotound Text-Analyse verbinden können.