Une étude exploratoire de l'effet de préférence pour les lettres du nom : SEBastien préfère-t-il SEB ?

Le Name Letter Effect (NLE) désigne la préférence d’un individu pour les lettres de son nom, notamment ses initiales. Il s’inscrit dans la théorie de l’égotisme implicite, selon laquelle les préférences pour des objets faisant référence à soi est susceptible d’influencer les attitudes et les choix. Cette recherche, de nature exploratoire, propose d’abord un état de l’art sur le NLE et ses conséquences sur les préférences pour des marques partageant des lettres avec le nom. Trois études permettent de 1) répliquer l’effet de préférence pour les lettres du nom, 2) montrer que la préférence pour les lettres du nom peut influencer la préférence pour une marque similaire au nom 3) montrer que cette préférence ne s’observe que lorsque la marque est fortement similaire au prénom et lorsque l’évaluation se fait de manière spontanée