Vertrauen in Markenarchitekturen : kommunikative Maßnahmen zum Aufbau und Transfer von Markenvertrauen ; eine empirische Untersuchung der Wirkung und des Transferpotenzials unterschiedlicher Vertrauensdimensionen auf das Markenvertrauen und die Beurteilung neuer Marken
Vanessa Rühl
| Year of publication: |
2014
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|---|---|
| Authors: | Rühl, Vanessa |
| Publisher: |
Hamburg : Kovač |
| Subject: | Markenarchitektur | Brand architecture | Markentransfer | Brand extension | Vertrauen | Confidence | Markenführung | Brand management | Experiment | Markenpolitik | Portfoliomanagement | Verbraucherverhalten | Agency-Theorie |
| Description of contents: | Description [verlagdrkovac.de] ; Description [swbplus.bsz-bw.de] |
| Extent: | XXVII, 332 S. graph. Darst. 21 cm |
|---|---|
| Series: | Schriftenreihe Studien zum Konsumentenverhalten. - Hamburg : Kovač, ISSN 1613-9100, ZDB-ID 2162181-0. - Vol. 58 |
| Type of publication: | Book / Working Paper |
| Type of publication (narrower categories): | Hochschulschrift ; Thesis |
| Language: | German |
| Thesis: | Zugl.: EBS Business School, Universität für Wirtschaft und Recht, [Wiesbaden], Diss., 2014 |
| Notes: | Literaturverz. S. 289 - 332 201407 |
| ISBN: | 978-3-8300-7895-1 ; 3-8300-7895-1 |
| Classification: | Marketing |
| Source: | ECONIS - Online Catalogue of the ZBW |
Persistent link: https://www.econbiz.de/10010367522