Virtuelle Welten –Neue Chancen für das Marketing?

Virtuelle Welten, wie z.B. das Online-Spiel World of Warcraft, existieren schon seitlängerem. In den vergangenen Monaten ist durch die Berichterstattung in den Medieneine neue Variante dieses Internet-Phänomens der virtuellen Welten populärgeworden: die virtuelle 3-D-Welt Second Life (SL). Diese ist zwar bereits seit 2003online, erfreut sich aber erst seit Ende 2006 eines außergewöhnlichen Zuwachses anNutzerregistrierungen und vor allem auch eines steigenden Interesses bekannter Unternehmen,wie beispielsweise adidas, BMW, DaimlerChrysler, DELL, DeutschePost, EnBW, MTV, Nissan, Toyota, welche bereits mit virtuellen Niederlassungen indieser künstlichen Welt vertreten sind....

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Year of publication:	2007
Authors:	Fritz, Wolfgang ; Dettmann, Jessica
Institutions:	Technische Universität Braunschweig / Institut für Marketing
Subject:	Marketing \| marketing \| Internet \| Marketinginstrument \| marketing instruments \| Virtualisierung \| Virtuelle Realität \| virtual reality

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1 Einleitung
2 Second Life – Hintergrund und Einordnung
2.1 Charakteristika
2.2 Einordnung in die Entwicklung des Internets
3 Second Life in der Marktforschung
4 Second Life im Marketing-Mix
4.1 Produktpolitik
4.2 Preispolitik
4.3 Kommunikationspolitik
4.4 Distributionspolitik
5 Fazit
6 Literaturverzeichnis
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