WAS IST CONTENT?Zur Definition und Systematisierung von Medieninhalten

Der in den traditionellen Medien gebräuchliche Begriff Content wird derzeit inflationärund häufig mit unterschiedlicher Intention gebraucht. In Theorie und Praxisexistiert eine Vielzahl an Ansätzen, die z.T. generisch, meist allerdings exemplarischden Begriff Content zu definieren suchen. Hierbei zeigt sich, dass eineDefinition häufig beschränkt auf ein konkretes Umfeld oder einen Anwendungsfallgegeben wird (z.B. Datenbankinhalt als Content bei Diskussion eines Datenbankanbieters,Finanzinformationen als Content bei Betrachtung eines Börseninformationsdienstes),selten jedoch ein generischer Definitionsrahmen erarbeitet wird.Ursache der wenig präzisen Verwendung des Begriffes Content ist die explosionsartigeVerbreitung der Online-Medien, und der damit einhergehende akuteBedarf einer zweckmäßigen Bezeichnung der online angebotenen Produkte undDienstleistungen. In jüngster Zeit beschäftigt sich in zunehmendem Maße auchdie Wissenschaft mit dem Phänomen des Internets und insbesondere die Wirtschaftswissenschaftenzeigen Interesse an einer Betrachtung der im Internet angebotenenProdukte. Zum Zwecke einer wissenschaftlichen Betrachtung ist allerdingseine unmissverständliche Definition und Abgrenzung des Betrachtungsgegenstandesund somit hier eine präzise und konsistente Definition1 des BegriffesContent unabdingbar.2 Die bisher anzutreffenden Definitionen und das derzeitvorherrschende intuitive Verständnis des Begriffes3 sind in wissenschaftlichemUmfeld und besonders vor ökonomischem Hintergrund wenig zu gebrauchen4.Zudem existiert bisher keine Systematisierung des Begriffes, die neben einereindeutige Zuordnung von „Erscheinungen“ zur Gattung „Content“ auch eine Unterscheidungverschiedener Contents erlaubt.....