• 1. Einleitung
  • 2. Theoretische Grundlagen
  • 2.1. Kreativität
  • 2.2. Werbeerfolg, Werbewirkung, Effektivität und Effizienz
  • 2.3. Theorieansätze zum Zusammenhang von Kreativität und Effektivität
  • 2.3.1. Involvementtheorie und Aufmerksamkeit
  • 2.3.2. Schematheorie
  • 2.3.3. Theorie der emotionalen Konditionierung
  • 3. Studie
  • 3.1. Zielsetzung und Hypothesen
  • 3.2. Untersuchungslage und Stichproben
  • 3.3. Messmethoden
  • 3.3.1. Zielerreichung
  • 3.3.2. Kreativität
  • 4. Ergebnisse
  • 4.1. Allgemeine Ergebnisse
  • 4.2. Kreativitätskriterien
  • 4.3. Werbewirkung und Zielerreichung
  • 4.4. Wechselwirkungen mit dem Werbebudget
  • 5. Zusammenfassung und Ausblick
  • Literaturverzeichnis