Werbewirkung von Layer-Ads- Ergebnisse eines Online-Experiments-

Um der vergleichsweise geringen bzw. abnehmenden Werbewirkung klassischerWerbebanner und Pop-Ups zu begegnen, hat die Werbebranche eine Reihe neuerWerbemittel für das WWW entwickelt. Ein Beispiel für ein solches neueres Werbeformatsind die so genannten Layer-Ads, welche in der Praxis zunehmend an Bedeutunggewinnen. Jedoch bestehen Zweifel, ob diese Werbemittel tatsächlich zu einerbesseren Werbewirkung führen, da ihre offensive Platzierung von den Internet-Nutzern als störender empfunden werden mag....