• 1. Einleitung
  • 2. Grundlagen der Online-Werbewirkung
  • 2.1 Werbemittel im WWW
  • 2.2 Dimensionen und Determinanten der Online-Werbewirkung
  • 3. Empirische Untersuchung
  • 3.1 Ziele und Hypothesen
  • 3.2 Methodik und Operationalisierung
  • 3.3 Ergebnisse
  • 4. Fazit
  • Literatur- und Quellenverzeichnis