Wirkt eine Preisregulierung nur auf den Preis? Anmerkungen zu den Wirkungen einer Preisregulierung auf das Werbevolumen

In modernen Gesellschaften ist es nahezu unmöglich, einen Tag ohne Werbung zu erleben.Aus Sicht der werbenden Unternehmen ist dies eine Möglichkeit Kunden zu gewinnen undhierdurch Umsätze und Gewinne zu steigern1. Es stellt sich allerdings die Frage, ob bei Unternehmen,die aus Wohlfahrtsgesichtspunkten preisreguliert werden, nicht auch stärker dieAuswirkungen auf den Aktionsparameter Werbung in Blick genommen werden sollten. Dennneben dem Preis ist Werbung ein weiterer absatzpolitischer Aktionsparameter, der von Unternehmenzur Gewinnsteigerung eingesetzt werden kann...

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Year of publication:	2007-05-01
Authors:	Jaenichen, Sebastian ; Steinrücken, Torsten
Institutions:	Institut für Volkswirtschaftslehre <Ilmenau>
Subject:	Marketing \| marketing \| Kundenmanagement \| Customer relationship management \| Werbung \| advertising \| Preisregelung \| price regulation

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Extent:	115712 bytes 16 p. application/pdf
Series:	Technische Universität Ilmenau - Institut für Volkswirtschaftslehre - Publikationen Diskussionspapiere aus dem Institut für Volkswirtschaftslehre der Technischen Universität Ilmenau ; 55 (2007)
Type of publication:	Book / Working Paper
Language:	German
ISSN:	0949-3859
Classification:	Terms and pricing policy ; Individual Working Papers, Preprints ; No country specification
Source:	USB Cologne (business full texts)