Wirkung von Country of Origin- und Country of Brand-Effekten: Konsumgüter und Dienstleistungen im Vergleich
| Authors: | Ahlert, Dieter ; Backhaus, Christof ; Berentzen, Johannes ; Tegtmeier, Cornelia |
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| Institutions: | Institut für Handelsmanagement und Netzwerkmarketing <Münster, Westfalen> |
| Published in: | |
| Subject: | Dienstleistung | services management | Herkunftsland | Konsumgut | new product development |
- Abkürzungsverzeichnis
- Abbildungsverzeichnis
- Tabellenverzeichnis
- 1 MADE IN GERMANY VERKAUFSARGUMENT AUCH BEI DIENSTLEISTUNGEN?
- 2 THEORETISCHE GRUNDLAGEN DES COUNTRY-OF-ORIGIN-EFFEKTES
- 2.1 Einfluss des Country-of-Origin-Effekts
- 2.2 Einfluss des Ethnozentrismus auf die Produktbewertung
- 2.3 Hypothesenentwicklung
- 3 EMPIRISCHE ANALYSE
- 3.1 Methodik
- 3.2 Datenanalyse
- 4 DARSTELLUNG DER UNTERSUCHUNGSERGEBNISSE
- 5 IMPLIKATIONEN FÜR DAS INTERNATIONALE MARKETING
- 6 FAZIT UND AUSBLICK
- LITERATURVERZEICHNIS
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