Die Zusammenarbeit mit dem lokalen Produktmanagement beider internationalen Markteinführung von neuen Produkten - Ergebnisse einer empirischen Untersuchung in der Konsumgüterindustrie

Die vorliegende Untersuchung betrachtet die Zusammenarbeit mit dem lokalenProduktmanagement bei der internationalen Markteinführung von neuen Produkten.Ausgehend von der Feststellung, dass die internationale Markteinführung von neuenProdukten zunehmend standardisiert und zentralisiert durchgeführt wird, wurde im Rahmeneiner empirischen Untersuchung die Zusammenarbeit bei internationalen Markteinführungenin der Konsumgüterindustrie aus Sicht der Tochtergesellschaften untersucht. Dabei konntegezeigt werden, dass die Initiierung und Steuerung der Markteinführung vor allem beimglobalen sowie regionalen Produktmanagement liegt. Innovationsabteilungen und LeadCountries spielen eine untergeordnete Rolle. Trotz der in der Literatur beschriebenenSchnittstellen-, Akzeptanz- und Motivationsprobleme wird die Zusammenarbeit mit denzentralen Einheiten aus Sicht des lokalen Produktmanagement als tendenziell...