Zynismus-Controlling - Zur Messung von Nachhaltigkeit und Scheitern im Change

So läuft es mit vielen Worten aus der Vitrine der schönen Werte. Da niemand sein Partikularinteressemit diesem selbst begründet, sondern mit dem Allgemeinen, Guten und von allen alslegitim Erachteten, unterliegen die Gutworte samt ihren Schöninhalten einem schnellen moralischenVerschleiß. Von dem sprach Marx metaphorisch, wenn er ein einzelwirtschaftlichesRisiko kapitalistischen Wettbewerbs beschrieb: die vorzeitige Entwertung von Produktionsanlagendurch technische Neuerung, nicht durch mechanischen Verschleiß. In unserem Fall ist„moralisch“ keine Metapher, denn der normative Gehalt des Wortes Nachhaltigkeit verschleißtsich im Gebrauch als pluripotentes Label zur Vermarktung jedweder Ware oder Politik.„Das glänzendste Geschäft auf dieser Welt ist die Moral“, läßt Frank Wedekind den Marquisvon Keith im 5. Aufzug seines gleichnamigen Stückes sagen, als habe er das Wort imSinn gehabt. Kaum etwas wird weniger nachhaltig gebraucht als das Gähnwort selbst....