Moraux, Hélène; Volle, Pierre - Université Paris-Dauphine (Paris IX) - 2014
La question de la performance marketing est cruciale et actuelle (Ambler et Roberts, 2008 ; Homburg, Artz et Wieseke … activités et des investissements marketing à la performance de l’entreprise (e.g., O’Sullivan et Abela, 2007 ; Rust et al., 2004 …). Cette question est importante car parvenir à mesurer et à prouver la contribution des activités mar-keting à la performance …