Lüdtke, Jan-Paul; Hoeft, Lukas; Diegel, Marius - In: Marketing Review St.Gallen 38 (2021) 6, pp. 18-27
Etablierte Markenhersteller stehen beim Wandel hin zu Direct-to-Consumer (D2C)-Geschäftsmodellen vor grossen Herausforderungen. Besonders Start-ups haben erfolgreiche D2C-Geschäftsmodelle entwickelt. Im Rahmen dieses Beitrags wird analytisch und praxisnah aufgezeigt, wie etablierte...