Dieses Lehrbuch vermittelt die vollständigen Grundlagen des modernen Marketing – fundiert und praxisnah. Es befähigt Studierende und Praktiker, komplexe Marketingprobleme systematisch zu analysieren und eigenständig Lösungen zu entwickeln. Die 17. Auflage wurde umfassend aktualisiert und...

Nachhaltigkeit als Herausforderung von Märkten -- Nachhaltigkeit als Managementprozess -- Konzepte der Nachhaltigkeit für Dienstleistungsunternehmen -- Erklärungsansätze des Nachhaltigkeitsverhaltens von Anbietern und Nachfragern -- Besonderheiten der Nachhaltigkeit von...

Learn about the principles of marketing – a comprehensive introduction for students and practitioners This book is an English translation of a German textbook. It conveys the fundamental principles of marketing and consistently draws on practical experience. This application-oriented approach...

Begriff und Grundlagen des Kultursponsoring -- Erscheinungsformen des Kultursponsoring -- Einordnung des Kultursponsoring in die Kulturfinanzierung -- Managementprozess des Kultursponsoring und Kultursponsoring-Canvas -- Situationsanalyse im Kultursponsoring -- Ziele und Zielgruppen des...