Dieses Lehrbuch vermittelt die vollständigen Grundlagen des modernen Marketing – fundiert und praxisnah. Es befähigt Studierende und Praktiker, komplexe Marketingprobleme systematisch zu analysieren und eigenständig Lösungen zu entwickeln. Die 17. Auflage wurde umfassend aktualisiert und...

Nachhaltigkeit als Herausforderung von Märkten -- Nachhaltigkeit als Managementprozess -- Konzepte der Nachhaltigkeit für Dienstleistungsunternehmen -- Erklärungsansätze des Nachhaltigkeitsverhaltens von Anbietern und Nachfragern -- Besonderheiten der Nachhaltigkeit von...

Learn about the principles of marketing – a comprehensive introduction for students and practitioners This book is an English translation of a German textbook. It conveys the fundamental principles of marketing and consistently draws on practical experience. This application-oriented approach...

Begriff und Grundlagen des Kultursponsoring -- Erscheinungsformen des Kultursponsoring -- Einordnung des Kultursponsoring in die Kulturfinanzierung -- Managementprozess des Kultursponsoring und Kultursponsoring-Canvas -- Situationsanalyse im Kultursponsoring -- Ziele und Zielgruppen des...

Kundenanalysen durch Digital Analytics -- Künstliche Intelligenz und Advanced Analytics in Dienstleistungsprozessen -- Künstliche Intelligenz in Organisationen und Ökosystemen -- Digital Analytics für Preisstrategien und Geschäftsmodelle -- Ethische und rechtliche Herausforderungen von...

Die Gewährleistungsmarke, die auf eine EU-Initiative hin im Jahr 2017 eingeführt worden war, steht in Deutschland seit 2019 zur Verfügung. Hauptmerkmale sind Neutralität, Überwachung/Kontrolle und Transparenz für bestimmte Sach- oder Dienstleistungsversprechen, für welche der Rechtsschutz...

Subject and Characteristics of Customer-Dominant Logic -- From Customer-Dominant Logic to Customer-Dominant Management - Theoretical Foundation of Customer-Dominant Logic -- Core Elements of Customer-Dominant Logic. - Customer-Dominant Logic as a Management Approach -- Market Research in...