Konsumenten haben bei der Produktwahl heutzutage eine riesige Auswahl. Die Produkte werden immer homogener und substituierbarer. Deshalb benötigen Unternehmen Werbemethoden, um Aufmerksamkeit zu generieren und die Kunden langfristig an ihre Marke zu binden. Im vorliegenden Beitrag wird ein...

We develop a reputation model to study the concurrent use of trademarks and certification for foodproducts with a regional identity, known as geographical indications (GIs). The model extendsShapiro’s (1983) approach to modeling reputation to a situation in which two technologies for...

Sportwetten werden in Deutschland in der Marktordnung eines Veranstaltungsmonopolsder öffentlichen Hand vergleichbar den Lotterien reguliert. Das Monopol wurde vom Bundesverfassungsgerichtim März 2006 in der bisherigen Form als rechtlich unzulässiges Fiskalmonopol verworfen. Demnach ist...

Die wachsende Bedeutung der Marke für den nachhaltigen Unternehmenserfolg manifestiert sich in einer Reihe von Entwicklungen. Die große Relevanz der Marke findet ihren Niederschlag in der weltweiten Fusions- und Akquisitonstätigkeit der letzten Jahre. Die gezahlten Kaufpreise bzw. die den...

Schon IWAN PAWLOW (1849-1936) wies experimentell sehr früh nach, dass eine Konditionierung über einen aksutischen Reiz bei Lebewesen möglich ist. In einem Experiment verwendete PAWLOW eine Glocke als einen neutralen Reiz als er Hunde mit Hundefutter (unkonditionierter Stimulus) fütterte, so...

Nach KOTLER besteht die zentrale unternehmensstrategische Aufgabe darin, Absatzund Gewinn zu steigern.1 NIESCHLAG et al. definieren den grundsätzlichen Nutzen derUnternehmung differenzierter:"Üblicherweise wird er [der Nutzen der Unternehmen] in Gewinn, Rentabilität,Bestand oder Wachstum des...

Auf Grund der hohen Relevanz der Marke bei Kauf- und Auswahlentscheidungen der Nachfrager stellt das Markenmanagement sowohl in der Unternehmenspraxis als auch in der betriebswirtschaftlichen Forschung ein Schlüsselthema dar. Insbesondere die Unternehmensführung hat die Marke als...

Nach dem Verständnis von McKinsey bedarf erfolgreiche Markenführung eines fundierten Dreiklanges in den Kategorien Art, Science und Craft (siehe Abb. 1). Der FAktor Art bezeichnet die Kunst, ein überlegendes Leistungsversprechen der Marke auf den Punkt zu bringen, dieses konsistent, aber mit...