The topic of sustainability is becoming increasingly important in both business and academia. While extensive research exists on this topic in the general consumer segment, research in the luxury segment is still scarce. Furthermore, the academic landscape for the luxury segment paints a...

Marken nutzen Gamification, um auf sich aufmerksam zu machen. Der weltgrösste Fast-Fashion-Konzern SHEIN zeigt, wie Gamification durch spielerische Nutzungserfahrung in der Praxis gelingen und letztlich zu positivem Kaufverhalten führen kann. Der Beitrag weist zugleich auf die negativen Seiten...

Als nachhaltig beworbene Konsumgüter erzielen in Deutschland einen Umsatzanteil von 42,0%, deutlich mehr als in UK und den USA. Die vorliegende Studie deckt Unterschiede auf zwischen Warengruppen, der Höhe von Preisaufschlägen und der Nutzung von Nachhaltigkeits-Claims auf Produktverpackungen...

This textbook provides a comprehensive overview of identity-based brand management based on current research. The authors focus on the design of the brand identity, which covers the internal perspective of brand management, and the resulting external brand image perceived by consumers and other...