Event-brand congruence is crucial for the success of event marketing and sponsorship. However, a number of different approaches to measure the construct have been used. Additionally, there is no agreement on the main drivers of global congruence judgments. The present research addresses these...

German Abstract: Erlebniswelten können im Sponsoring als Ausgangspunkt eines erlebnis-orientierten Zielgruppendialogs dienen. Es werden Empfehlungen für die Auswahl der passenden Erlebniswelt gegeben. Weiterhin wird gezeigt, dass Unternehmen ihren Zielgruppen mit Sponsoring Möglichkeiten zur...

Unter Rückgriff auf ausgewählte Prämissen der Service-Dominant Logic (SDL) werden die Erkenntnisse der etablierten modernen und der soziokulturellen Markenforschung strukturiert. Da die SDL eine Integration dieser Ansätze ermöglicht, entsteht eine neue, holistische Perspektive auf das...

Purpose: Flow is an important yet under-utilized concept to examine extraordinary experiences in service encounters. An extensive review of extant literature revealed several conceptual concerns that have contributed to a blurred understanding of flow. The purpose of this paper is to develop a...

Event marketing is considered a relatively novel marketing tool. In contrast to conventional communication strategies, event marketing features the active participation of target groups in the communication process. This feature in particular has not been subject to sophisticated empirical...